学而思网校携手《少年派》,K12在线教育营销突围

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现在,随着夏天的到来,在线教育行业再次迎来黄金发布期。如何把握营销节点,通过差异化突破,实现产品效率的长期增长,成为网络教育品牌关注的焦点。作为K12在线教育行业的领导者,雪上寺学校的精准卡位置夏季黄金营销节点,连同腾讯视频打到了都市家庭剧《少年派》,深深影响了目标家长,通过创意营销组合拳击,在线开通K12教育品牌营销新理念。

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K12在线教育竞争异常激烈

品牌营销需要突破

在中国,K12在线教育市场前景广阔。随着居民人均GDP和教育水平以及移动互联网技术的应用,目标用户支付教育的意愿和消费能力不断提高。几天前,五指发布的《2019国内家庭子女教育投入调查》报告显示,中国儿童教育的年度支出主要集中在12,000-24,000元和24,000-36,000元之间,38.8%的被调查家庭使用为孩子们的校外教育和培训。该投资占家庭年收入的2-3%。中国父母的“优秀和重症监护”概念使18岁以前的教育和培训市场逐年扩大。

但是,随着互联网红利的结束,K12在线教育行业迎来了高客户成本,股票竞争的挑战,而且品牌之间的竞争也越来越激烈。数据显示,该平台的教师实力,口口传播,受欢迎程度和善意是影响父母选择课外辅导机构的关键因素。对于在线教育品牌而言,找到目标群体并与之有效沟通,直接创造品牌力量,实现品牌差异化是实现营销突破的关键。

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夏季营销

学习如何玩在线学校《少年派》?

Xuesisi学校于2008年正式成立。它拥有强大的教学资源和教师队伍。目前,注册学生人数已超过1800万,覆盖全国200多个城市。它是K12在线教育行业的领导者。对于今年夏天的夏天,学校和学校迅速制定了营销策略决策,锁定了腾讯视频直播城市家庭剧《少年派》,抓住了夏季教育营销机会,并通过营销节点,沟通场景,知识产权影响等方式。深度契合,品牌的曝光和口碑传播以一种共鸣和同情的方式实现,成功地吸引了目标母亲的注意力,品牌的偏好也得到了显着改善。

首先,内容和人群高度兼容,以及营销节点的精确节点

在夏天,由张佳一和严妮主演的腾讯视频直播城市家庭剧《少年派》,着名编剧是六十六。作为一个“客厅剧”,专注于四个当代家庭的代际交流,为高考做准备,它与学校的目标群体和目标消费场景高度兼容。

占2017 - 2018年教育消费者决策者的比例(来自日历年《教育行业数据年鉴》的数据)

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儿童教育的核心决策用户是25-50岁的女性群体,她们也是城市家庭剧的主要戏剧家;《少年派》关注家庭代际交流和成长的现实主题,为四个家庭和孩子做好准备高考三年高中时间是主线,父母所有的痛点和问题体验完全暴露。这使得许多家庭具有替代感,这很容易引起共鸣,并且与学校的目标消费场景高度兼容。

另外,《少年派》热销期刚刚结束高考,中学考试刚刚结束,中小学暑假即将到来,全民关注与教育有关主题继续保持高水平,为Xuesi学校和《少年派》之间的营销合作提供了自然的推动力。代理。

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其次,使用各种创意广告来提升品牌知名度

在内容上,使用各种创新广告产品的深度整合是Xuesi School与腾讯视频成功合作的另一个重要因素。

戏剧之前明星播出:这个合作,学习和思考的网络学校首选腾讯视频“明星播出”这一创新产品:在影片开始之前的高焦点时刻,借用女主角严艳扮演女主角“王胜男“作为母亲的嘴巴,通过那种广告文案,符合类似戏剧的家庭生活场景,用户自然而然地带入了营销故事,因而具有”内容+明星“的双重优势,用户深度共鸣,让学习和思考网络学校的品牌“被看到,被喜欢”,在目标群体中积累曝光和口碑。此外,10秒的明星播出也更有利于沟通,从而带动了夏季招生。

此视频暂时无法用于您的浏览器。

在戏剧如意贴纸:在观看戏剧的过程中,随着剧情的进展发布的“如意”广告也是学校与学校之间合作的重要形式《少年派》。例如,当强壮的母亲“王胜南”和他的父亲“林大为”共同讨论他们的女儿如何提高成绩时,雪思的学校将通过幽默而有趣的广告文案展示。这种基于用户体验的前提和广告文案与情节的高度结合的游戏玩法可以深刻地符合情节,并随着情节的进展为用户提供陪伴。此外,通过场景中生动有趣的创意表达,学校的品牌形象也更加温度和厚度,孩子和家庭以更人性化的方式共同成长。

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与腾讯视频的“如意”合作,更有可能赢得用户的声誉,“如意”广告的创意和情感共鸣获得了大量的自发交流。据悉,“这个问题的家庭,网络学校尚不清楚”这样一个如意的帖子,得知学校的很多学生转发给了一个朋友圈。

↓“家庭关系问题,网络学校不清楚”

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↓“大语言让你赢得真正的奖杯”

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此外,学校还选择《少年派》暂停广告中的戏剧合作,以达到目标群体更丰富的一幕。

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三,网络联网,覆盖更广泛的用户群体

《少年派》作为与夏季网络相关的热门电视剧,它不仅涵盖了互联网剧集用户,还通过电视播放更多家庭用户。在营销层面,Xuesisi.com在腾讯视频平台和卫星电视上推出了营销活动,涵盖了用户的在线和离线观看场景,实现了互联网平台与传统电视之间的营销联动,提升了品牌的关注度。和讨论。学位,为营销效果奖金。此外,基于《少年派》的广播流行度,学校通过知识产权合作的全方位营销渠道,开展了多渠道媒体配置,如朋友圈,公交站牌,地铁灯箱等。场景。夏季黄金销售节点的营销引爆。

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江冠南扮演江天一

Xuesisi学校品牌营销部负责人孙婷表示,与腾讯视频《少年派》的营销合作是前几年夏季营销游戏的新升级。 “《少年派》为城市家庭剧提供了广泛的家长观众,与我们的目标受众高度兼容。我们的营销合作主要集中在儿童教育的主题上,这可以引起父母的深刻共鸣,使雪思思学校的品牌更加温暖。“

更有创意的广告格式

帮助品牌进行大型戏剧营销

近年来,随着创意和技术的不断发展,腾讯视频通过深入融入情节,推出了更多创新形式的广告,如明星广播,如意贴纸,创意插页等,使各种营销理念更加自然。品牌。大戏剧营销带来更多惊喜。

在被称为“家庭残忍故事”的热门剧集《都挺好》中,唯品会和腾讯视频的“明星广播”引起了人们的关注。腾讯视频围绕姚晨的职业精英“苏明宇”展开,该精英是根据人物的特点和高度的产品和产品的色调量身定制的。它为唯品会定制了许多高质量的预制屏幕专属“星空广播”创意广告。通过该剧的主角,品牌的声音使品牌更自然,更能回应观众并实现共鸣。

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此外,它与情节和场景密切相关,可以实现与观众强烈互动的“如意”广告,以及创意插入和结束小班的更多创意广告形式,它已成为越来越多的品牌开展大型戏剧营销合作。 “良好的心脏。”

营销升级

教育行业的新机遇

今年夏天即将到来,利用《少年派》的高度关注和高话题,腾讯视频与学校联手,思考网络学校。它利用创意营销组合拳击帮助品牌巧妙地融入内容场景,有效地实现和打动目标用户,实现品牌曝光。有效提升度和爱。在2019年夏天,腾讯视频还将推出一些青春真人秀,如《小欢喜》由黄磊和海青主演,为教育行业品牌提供更多机会,利用大戏营销实现突破。

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注意:本文是为了促进文案,非芥末堆的编辑新闻稿,不代表芥末堆的观点。

现在,随着夏天的到来,在线教育行业再次迎来黄金发布期。如何把握营销节点,通过差异化突破,实现产品效率的长期增长,成为网络教育品牌关注的焦点。作为K12在线教育行业的领导者,雪上寺学校的精准卡位置夏季黄金营销节点,连同腾讯视频打到了都市家庭剧《少年派》,深深影响了目标家长,通过创意营销组合拳击,在线开通K12教育品牌营销新理念。

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但是,随着互联网红利的结束,K12在线教育行业迎来了高客户成本,股票竞争的挑战,而且品牌之间的竞争也越来越激烈。数据显示,该平台的教师实力,口口传播,受欢迎程度和善意是影响父母选择课外辅导机构的关键因素。对于在线教育品牌而言,找到目标群体并与之有效沟通,直接创造品牌力量,实现品牌差异化是实现营销突破的关键。

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学习如何玩在线学校《少年派》?

Xuesisi学校于2008年正式成立。它拥有强大的教学资源和教师队伍。目前,注册学生人数已超过1800万,覆盖全国200多个城市。它是K12在线教育行业的领导者。对于今年夏天的夏天,学校和学校迅速制定了营销策略决策,锁定了腾讯视频直播城市家庭剧《少年派》,抓住了夏季教育营销机会,并通过营销节点,沟通场景,知识产权影响等方式。深度契合,品牌的曝光和口碑传播以一种共鸣和同情的方式实现,成功地吸引了目标母亲的注意力,品牌的偏好也得到了显着改善。

首先,内容和人群高度兼容,以及营销节点的精确节点

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另外,《少年派》热销期刚刚结束高考,中学考试刚刚结束,中小学暑假即将到来,全民关注与教育有关主题继续保持高水平,为Xuesi学校和《少年派》之间的营销合作提供了自然的推动力。代理。

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Xuesisi学校品牌营销部负责人孙婷表示,与腾讯视频《少年派》的营销合作是前几年夏季营销游戏的新升级。 “《少年派》为城市家庭剧提供了广泛的家长观众,与我们的目标受众高度兼容。我们的营销合作主要集中在儿童教育的主题上,这可以引起父母的深刻共鸣,使雪思思学校的品牌更加温暖。“

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近年来,随着创意和技术的不断发展,腾讯视频通过深入融入情节,推出了更多创新形式的广告,如明星广播,如意贴纸,创意插页等,使各种营销理念更加自然。品牌。大戏剧营销带来更多惊喜。

在被称为“家庭残忍故事”的热门剧集《都挺好》中,唯品会和腾讯视频的“明星广播”引起了人们的关注。腾讯视频围绕姚晨的职业精英“苏明宇”展开,该精英是根据人物的特点和高度的产品和产品的色调量身定制的。它为唯品会定制了许多高质量的预制屏幕专属“星空广播”创意广告。通过该剧的主角,品牌的声音使品牌更自然,更能回应观众并实现共鸣。

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营销升级

教育行业的新机遇

今年夏天即将到来,利用《少年派》的高度关注和高话题,腾讯视频与学校联手,思考网络学校。它利用创意营销组合拳击帮助品牌巧妙地融入内容场景,有效地实现和打动目标用户,实现品牌曝光。有效提升度和爱。在2019年夏天,腾讯视频还将推出一些青春真人秀,如《小欢喜》由黄磊和海青主演,为教育行业品牌提供更多机会,利用大戏营销实现突破。

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注意:本文是为了促进文案,非芥末堆的编辑新闻稿,不代表芥末堆的观点。